Цифровой маркетинг в агробизнесе (на материалах ООО «Квернеланд груп СНГ»)
ВВЕДЕНИЕ
Развитие цифровой модели экономики, а также применение новых ИТ, необходимость сбора, обработки, хранения и обмена значительными объемами данных (BigData) привело к трансформации маркетинга предприятия в изменившихся условиях внешней и внутренней среды. Показаны основные тренды развития Маркетинга 3.0 в соответствии с технологическими укладами, и подробно раскрыта сущность маркетинга пятого уклада, а также обоснована важность разработки и внедрения цифрового маркетинга в организации, раскрыты его выгоды по сравнению с традиционным маркетингом.
Преобразование маркетинга в цифровой экономике не касается научно-практических основ маркетинга. При ней все так же неизменными остаются направления (задачи) маркетинговой деятельности, которые захватывают практически весь цикл движения товара от начала его производства и до момента потребления конечным пользователем. В цифровом маркетинге используют терминологию, методологию, концепции и принципы управления традиционного маркетинга.
СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА6
1.1 Сущность и значение цифрового маркетинга в современных условиях6
1.2 Современная стратегия цифрового маркетинга14
1.3 Особенности применения цифрового маркетинга в агробизнесе18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КНЕРВЕЛАНД ГРУПП СНГ»26
2.1 Анализ макросреды функционирования организации26
2.2 Анализ микросреды организации33
2.3 Анализ коммуникационной политики организации40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ООО «КВЕРНЕЛАНД ГРУП СНГ»47
3.1 Направления развития цифровых технологий в условиях нового технологического уклада47
3.2 Лендинг как инстумент технологического маркетинга50
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ58
Список использованных источников не найден
PPC (Pay per Click) & SEM (Search Engine Marketing). PPC относится к типу интернет-рекламы, в то время как SEM является общим термином, используемым для любого вида деятельности, предназначенного для улучшения того, насколько легко находится сайт через поисковую систему. PPC получило свое название по причине того, что оплата происходит только за клик на рекламное объявление, а не за его просмотр, как было бы, например, при оплате CPM (Cost per Mille) – оплата за 1000 показов. В свою очередь SEM включает в себя SEO (Search Engine Optimization) и SEA (Search Engine Advertising). В отличие от PPC, перед SEO стоит цель в том, чтобы избежать необходимости платить и повысить позиции сайта в поисковой системе [7].
Давать рекламу в поисковой сети полезно абсолютно любой компании, и фермеры не являются исключением, тем более, что сегодня она стала максимально гибкой. Например, нет смысла рекламировать дорогой сыр студентам или пенсионерам, при этом и